編者按：不負壯麗山河，譜寫文旅產業發展新篇。湖南山水風光秀美奇特，歷史文化底蘊深厚，民俗風情多姿多彩，是我國旅游資源與產業大省。今年，湖南將舉辦首屆全省旅游發展大會，全省上下對此次大會充滿了期待。紅網時刻新聞特別推出《我是家鄉旅游推薦官》系列報道，邀請各市州委書記、市長，化身家鄉“代言人”，介紹當地支持文旅發展的具體政策和舉措，展現各市州撬動文旅產業跨越式發展，努力為湖南添光加彩的自信與擔當。
紅網時刻記者 肖懿 葉芬 胡崢 制圖 彭婧 岳陽報道
岳陽自古得江湖之勝、擁山川之美，坐擁長江、洞庭湖等大江大湖。
“洞庭天下水，岳陽天下樓?！痹狸栕鳛橐蛔兄?500多年悠久歷史的國家歷史文化名城，自古得江湖之勝、擁山川之美，坐擁長江、洞庭湖等大江大湖，是國家區域性中心城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、“中國觀鳥之都”“最值得駐華大使館向世界推薦的中國生態城市”。
在全省首屆旅游發展大會即將召開之際，作為“湘北門戶”的岳陽如何定位當地旅游發展，又將怎樣寫好特色文章，譜寫文旅產業高質量融合發展新篇章，近日，紅網記者采訪了岳陽市委書記曹普華。
擁“江湖”底蘊：做活“天下水”和“天下樓”文章
“岳陽將堅持用超常規的思維理念來推進文旅融合發展，打造系列活動、平臺和載體，做好大江大湖文章，真正把岳陽得天獨厚的文旅資源優勢轉化成發展勝勢?！辈芷杖A描繪了岳陽文旅未來五年的發展藍圖，“力爭到2026年文化產業總產值達1200億元，旅游總收入達1000億元，加快建成國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、世界級文化旅游目的地?！?/p>
俯瞰岳陽。
岳陽市確定每年農歷九月十五日為“岳陽樓日”。
曹普華認為，“洞庭天下水”，體現岳陽獨特的自然生態稟賦?！霸狸柼煜聵恰?，體現岳陽深厚的歷史人文底蘊，“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，在歷史的長河中構筑起永恒的精神坐標、價值高地。屈原行吟澤畔，杜甫登樓感懷，范仲淹先憂后樂，使岳陽成為歷代仁人志士的靈魂棲息地和世界華人的精神家園。
“洞庭天下水，岳陽天下樓?！备叨雀爬嗽狸栁穆玫奶攸c，如何做活“天下水”和“天下樓”文章，成為岳陽文旅發展的核心議題。
“近年來，我們認真做規劃、抓融合、建項目、強基礎、活機制，為旅游長遠發展積蓄了勢能?！辈芷杖A介紹，近年來，岳陽堅持高位謀劃推動，成立市委書記任組長的市文化旅游產業發展領導小組，將文體旅游產業納入全市七大千億產業和“12+1”優勢產業鏈加以推進，文旅產業駛入發展快車道。2021年全市文化旅游產業完成產值1103億元，躋身千億產業行列，岳陽市成功入選2021(首屆)中國文化百強市，岳陽文旅迸發出蓬勃活力。
南湖夜景。
岳陽文旅發展可圈可點，背后是堅持綠色發展理念、重大項目引領、市場需求導向三股力量的加持。
岳陽是習近平總書記殷殷囑托“守護好一江碧水”的首倡地，擁有湖南境內全部163公里長江岸線和洞庭湖60%以上水域面積，歷來是全省生態環境保護的主戰場、主陣地。
洞庭湖博物館。
麋鹿逐草。
豚躍長江。
曹普華指出，近年來岳陽投入資金280多億元，厲行鐵腕治污、推動綠色發展，全市生態環境質量持續好轉，成功獲批國家長江經濟帶綠色發展示范區、全國黑臭水體治理示范城市、首批海綿城市建設示范城市。沙鷗翔集，錦鱗游泳，岸芷汀蘭，郁郁青青，“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鳥的歡歌”已成為岳陽新名片。
在堅持重大項目引領方面，岳陽先后加快建設“守護好一江碧水”生態文化公園、汨羅江旅游度假區、洞庭湖博物館、洞庭南路歷史文化街區、洋沙湖國際旅游度假區等重大旅游項目，3年來累計完成旅游及配套項目投資1200億元，完成旅游項目投資500億元。目前全市在建旅游項目60個，項目總投資達1151億元。這些項目建成之后，岳陽文旅產業發展將面目一新。
洞庭南路歷史文化街區成為岳陽新“網紅打卡地”。
2022君山良心堡油菜花節。
在堅持市場需求導向方面，岳陽啟動岳陽樓景區夜間開放，培育“夜游岳陽”“夜賞岳陽”“夜讀岳陽”“夜食岳陽”等夜間文旅經濟和網紅景點、互動式體驗項目；推動水上旅游項目開發，發展長江游輪、南湖水上游樂等項目，啟動洞庭湖、汨羅江水上旅游前期工作。目前全市共有文化企業近5000家，其中“四上”企業505家、上市公司3家，產值過億元的企業41家。
將獨特的山水自然資源和豐厚的歷史文化資源轉化為岳陽的產業優勢與經濟優勢，隨著全域旅游的發展，岳陽市的旅游業態更加豐富，岳陽文旅產業邁向高質量發展。
懷時代機遇：用市場的辦法驅動文旅產業高質量融合發展
“近年來，湖南全面落實‘三高四新’戰略定位和使命任務，岳陽緊隨全省發展步伐，加快建設產業強勁、開放領跑、綠色示范、人民共富的省域副中心城市；今年1月，國家部署啟動長江國家文化公園建設，岳陽作為全國5個長江經濟帶綠色發展示范區之一，是湖南建設長江國家文化公園的‘橋頭堡’‘先行者’；今年，黨的二十大即將召開，全省旅游發展大會即將舉行，岳陽也將同步舉行全市旅游發展大會。這些都為岳陽文旅產業發展提供了很好的發展機遇?！辈芷杖A細數岳陽文旅當前的發展機遇。
洞庭湖景觀，沙鷗翔集，錦鱗游泳。
平江石牛寨。
如何把握機遇，做活資源，進一步推動文旅產業發展？曹普華認為，在推動文化旅游業高質量發展上，岳陽要從四點著力。
一是堅持以最好規劃牽動。以世界視野、國際標準，加強岳陽旅游發展規劃，著力提升城市整體旅游功能，加強城市品牌塑造，統籌文化旅游資源，增強旅游核心吸引力。
二是堅持以最優政策撬動。制訂落實《關于加快推進文化旅游融合發展的實施意見》，在旅游投入、品牌創建、宣傳營銷等方面，推出一系列優惠政策和舉措。
三是堅持以最強項目帶動。抓住國家建設長江國家文化公園的歷史性機遇，大力引進龍頭項目，加快文創產品開發，唱響一首岳陽歌、拍攝一部岳陽劇、打造一臺岳陽戲。
四是堅持以最活機制推動。著力在全域旅游機制上下功夫，做大做強文旅公司，整合旅游資源，通過市場運作模式，帶動景區建設、景點開發、旅游消費，以一域旅游活抱團形成全域旅游強。
“岳陽發展旅游的重點是打響‘洞庭天下水，岳陽天下樓’文旅品牌，當前難點是如何利用市場手段，實現產業高質量融合發展?！辈芷杖A表示，下一步，岳陽將更加突出用市場的辦法，做活文旅產業，激活體制機制，創新市場營銷，圍繞“憂樂文化、生態文化、愛情文化”三大主題，不斷豐富旅游場景和業態，以新物種、新業態造就新文旅，以微度假搶占新風口，打造一批星級精品線路、精品景區、精品節會，迎來“一切皆文旅，文旅賦能一切”時代，讓“洞庭天下水、岳陽天下樓”聞名遐邇、令人向往。
